Ligne éditoriale et charte rédactionnelle

La ligne décide de ce que vous publiez et, tout autant, de ce que vous ne publiez pas. Elle arrête les sujets que vous prenez et ceux que vous laissez, les angles que vous vous autorisez, les positions que vous défendez publiquement et celles que vous réservez. C'est un instrument de tri avant d'être un instrument de production.

Elle fixe aussi les canaux, les formats et le rythme : ce qui relève du communiqué, de la tribune, de la publication sociale ou de la lettre d'information, et à quelle fréquence chacun tient. Une organisation qui publie au gré des sollicitations n'a pas de ligne ; elle a un agenda subi.

Nous l'établissons à partir de votre positionnement, de vos publics réels et de vos moyens réels. Une ligne que vos effectifs ne peuvent pas tenir n'est pas une ligne, c'est un vœu.

La plupart des organisations écrivent beaucoup et se ressemblent toutes, parce qu'elles n'ont jamais arrêté leur voix. La charte fixe cette voix : les marqueurs qui rendent un texte reconnaissable, le lexique à employer, celui à proscrire, les conventions d'écriture et les règles typographiques.

Elle vaut pour tous les canaux et pour tous ceux qui écrivent, prestataires compris. C'est ce qui permet à trois personnes différentes de produire des textes qui semblent venir de la même maison.

Nous partons de ce que vous avez déjà écrit. Le dépouillement du corpus existant révèle des marqueurs que vous employez sans les avoir nommés : ce sont eux qu'il faut installer, plutôt que d'importer une voix étrangère.

Nous produisons ensuite la ligne, la charte et le calendrier de publication. Si vous le souhaitez, nous assurons la relecture des textes avant diffusion pendant les premiers mois : une charte que personne ne fait respecter cesse d'exister en un trimestre.